Hlavné princípy Public Relations a tvorba PR stratégie

Cieľom modulu je oboznámiť študentov so základnými prístupmi k oblasti public relations, ktoré sú nevyhnutnou podmienkou profesionálneho využívania nástrojov tohto odboru v praxi. V rámci modulu sú definované základné pojmy spojené s touto témou, predovšetkým samotná definícia odboru a jeho vzťah k príbuzným disciplínam, ako sú marketing a marketingová komunikácia. Študenti sa oboznámia s jednotlivými nástrojmi a metódami public relations v nadväznosti na stanovené princípy, vrátane najvýznamnejších nástrojov hodnotenia výsledkov v tejto oblasti.

Zároveň sa naučia, ako vytvoriť efektívnu stratégiu public relations a umožniť tak celej organizácii jednoduchšie dosahovanie jej cieľov. Pozornosť je venovaná celému procesu tvorby strategického dokumentu – od vstupných analýz a auditov, cez stanovenie cieľov a cieľových skupín, výber kľúčových posolstiev a vhodných komunikačných nástrojov, až po realizačný plán vrátane rozpočtu a metodiku hodnotenia výstupov s následnou spätnou väzbou pre vedenie spoločnosti.