Marketing a PR v zdravotníctve
Anotace
Cieľom modulu je priniesť študentom ucelený prehľad v oblasti súvisiacej s prípravou komunikačných stratégií, vymedziť základné pojmy marketingovej komunikácie, definovať typy komunikačných kanálov a priblížiť im vplyv public relations. Modul zoznamuje študentov s úlohou marketingu v rôznych segmentoch zdravotníctva (zdravotnícke zariadenia, farmácie, zdravotné poisťovne atď.) tak, aby boli schopní prakticky zvládnuť prípravu marketingovej komunikácie pre jednotlivé odvetvia. Absolventi programu budú schopní navrhnúť optimálnu marketingovú stratégiu za efektívneho využitia marketingových nástrojov.
Doporučená literatura
- Foret, M.: Marketingová komunikace. Computer Press, 2003
- Kotler, P.: Marketing podle Kotlera. Management Press, Praha, 2004
- Kotler, P.: Marketing management. Grada, 2001
- Janouch, V.: Internetový marketing. Computer Press, 2010
- Tichá, I.: Učící se organizace. Alfa Publishing, 2005
Kam ďalej?
Referencie firiem
