Tvorba PR stratégie
Anotace
Cieľom modulu je naučiť študentov vytvoriť efektívnu stratégiu public relations a umožniť tak celej organizácii jednoduchšie dosahovanie jej cieľov. Pozornosť je venovaná celému procesu tvorby strategického dokumentu – od vstupných analýz a auditov, cez stanovenie cieľov a cieľových skupín, výber kľúčových posolstiev a vhodných komunikačných nástrojov, až po realizačný plán vrátane rozpočtu, ako aj metodike hodnotenia výstupov s následnou spätnou väzbou pre vedenie spoločnosti.
Doporučená literatura
- Austin, E. W., Pinkleton, B. E.: Strategic Public Relations Management: Planning and Managing Effective Communication Programs. Routledge, 2006
- Kopecký L.: Public relations Dějiny – Teorie – Praxe. Grada, 2013
- Oliver, S.: Public Relations Strategy. Kogan Page, 2010
- Stejskalová, D., Horáková, I., Škapová, H.: Strategie firemní komunikace. Management Press, 2008
- Bystrov, V., Růžička, M.: Firemní komunikace řízení reputace. Mezinárodní politologický ústav Masarykovy univerzity v Brně, 2006
Kam ďalej?
Referencie firiem
