Podpora predaja a PR
Anotace
Cieľom tohto modulu je naučiť študentov využívať prostriedky public relations ako systémového nástroja riadenia a komunikácie. Študenti sa naučia efektívne plánovať a realizovať komunikačné projekty vrátane predvídania a komunikácie rizík. Ďalej sa študenti vďaka modulu dozvedia, aké sú možnosti a nástroje podpory predaja, ako ktorý nástroj správne využívať a ako pomocou podpory predaja stimulovať zákazníkov k väčším nákupom.
Doporučená literatura
- Boček, M., Jesenský, D., Krofiánová, D. a kol.: POP in store komunikace v praxi. Trendy a nástroje marketingu v místě prodeje. Grada Publishing, Praha, 2009. ISBN: 978-80-247-2840-7
- Kotler,P., Keller, K. L.: Marketing Management. Grada , Praha, 2000. ISBN: 978- 80-247-1359-5
- Pelsemacker, P., Geuens, M., Van den Bergh, J.: Marketingová komunikace. Grada Publishing, Praha, 2003. ISBN:80-247-0254-1
- Šindler,P.: Event marketing. Jak využít emoce v marketingové komunikaci. Grada publishing, Praha, 2003. ISBN: 80-247-0646-6
- Tellis,G.J.: Reklama a podpora prodeje. Grada Publishing , Praha, 2000. ISBN:80- 7169-997-7
Kam ďalej?
Referencie firiem
