Podpora prodeje a PR
Anotace
Cílem tohoto modulu je naučit studenty využívat prostředků public relations jako systémového nástroje řízení a komunikace. Studenti se naučí efektivně plánovat a realizovat komunikační projekty včetně předvídání a komunikace rizik. Dále se studenti díky modulu dozvědí, jaké jsou možnosti a nástroje podpory prodeje, jak který nástroj správně využívat a jak pomocí podpory prodeje stimulovat zákazníky k větším nákupům.
Doporučená literatura
- Boček, M., Jesenský, D., Krofiánová, D. a kol.: POP in store komunikace v praxi. Trendy a nástroje marketingu v místě prodeje. Grada Publishing, Praha, 2009. ISBN: 978-80-247-2840-7
- Kotler,P., Keller, K. L.: Marketing Management. Grada , Praha, 2000. ISBN: 978- 80-247-1359-5
- Pelsemacker, P., Geuens, M., Van den Bergh, J.: Marketingová komunikace. Grada Publishing, Praha, 2003. ISBN:80-247-0254-1
- Šindler,P.: Event marketing. Jak využít emoce v marketingové komunikaci. Grada publishing, Praha, 2003. ISBN: 80-247-0646-6
- Tellis,G.J.: Reklama a podpora prodeje. Grada Publishing , Praha, 2000. ISBN:80- 7169-997-7
Kam dál?
Reference firem
