Na rozdíl od vnějších okolností, které jsou více méně dány je pro posouzení konkurenceschopnosti firem a jejich inovačního potenciálu důležité posoudit i vnitřní rámec, který určuje - nastoluje všechny aspekty, které „mají firmy ve svých rukou“, a jež mohou ovlivnit. Jedním z těchto aspektů jsou kompetence manažerů a vývojářů. Pohled na manažerské kompetence se radikálně mění. Cíle modulu je seznámit studenty se současným pohledem vědy i praxe na důležitost kreativity a inovačního myšlení pro přežití a rozvoj organizací.