Úvod do marketingu
Anotace
Cílem tohoto modulu je uvést posluchače do problematiky oboru, seznámit je se základními pojmy a procesy a připravit je na práci marketéra. Snahou lektora je předat v rámci vyučovaného předmětu nejen odborné znalosti, ale také podpořit profesní sebevědomí studentů a jejich zájem o realizaci v oboru. Pro snazší naplnění těchto cílů je vyučovaná látka tvořena kombinací teorie a případových studií.
Doporučená literatura
- Kotler, P.: Marketing Management. 10. rozšířené vyd. Grada Publishing, Praha, 2001. ISBN 80-247-0016-6
- Praha, 2001. ISBN 80-247-0016-6 (respektive jiný titul od Philipa Kotlera) Vysekalová, J., Mikeš, J.: Reklama – jak dělat reklamu. 3. vyd. Grada Publishing, Praha, 2010. ISBN 978-80-247-3492-7
- Pelsmacker, P. a kolektiv: Marketingová komunikace. Grada Publishing, Praha, 2003
- Kotler, P., Wong, V., Saunders, J., Armstrong, G.: Modernímarketing.1.vyd.Grada Publishing, Praha, 2007. ISBN 978-80-247-1545-2
- Foret, M.: Marketing základy a postupy. Computer press, Praha, 2001
Kam dál?
Reference firem
