Vyhodnocení marketingových procesů a marketingový výzkum
Anotace
Cílem kurzu je naučit studenty porozumět zásadám marketingového výzkumu trhu a na jeho základě umět vyhodnotit efektivitu marketingových procesů. Modul poskytuje poznatky z oblasti marketingových technik se zdůrazněním marketingového výzkumu trhu. Důraz je přitom kladen na metodologii včetně aplikací. Pozornost je též věnována efektivnosti komerčních komunikací a možnostmi jejího měření.
Doporučená literatura
- Bártová, H.- Bárta, V., Koudelka, J.: Chování spotřebitele a výzkum trhu. Oeconomica, VŠE Praha, 2007. ISBN: 978-80-245-1275-4
- Bárta, Vl., Bártová, H.: Homo spotřebitel. Oeconomica, VŠE, Praha, 2009. ISBN 978-80-245-1558-8
- Bárta, Vl., Pátík, L., Postler, M.: Retail marketing. Management Press, Praha, 2009. ISBN 978-80-7261-167-6
- Vysekalová, J. a kol.: Chování zákazníka – Jak odkrýt tajemnou „černou skříňku“. Grada, Praha, 2011. ISBN: 978-80-247-3528-3
- Vysekalová J.: Psychologie spotřebitele. Grada, Praha, 2004. ISBN 80-247- 0393-9
Kam dál?
Reference firem
